公司品牌 VS 個人IP
現在時間是4/2（二）的晚上9:23，沒錯…我現在才要開始寫這週的信
最近深陷在剪片地獄中，似乎看不到盡頭，接下來又是清明連假，我更是沒時間，只好這幾天狂暴剪一波
但電子報，是我說什麼也不能中斷的東西，加上我有很明確的主題要寫，所以即便有點趕，我也有信心可以寫給你一封好信！
廢話說完，進主題
殘酷二選一｜公司品牌 VS 個人IP
這是來自一個新訂戶的問題（大略擷取）：
我本身為飾品設計師，有10年設計和工藝方面的經驗和歷練，去年底剛離職要為自己的理想創立品牌，現在還是品牌初創時期，我每天一直在打轉, 我不大知道應該是以自身做IP？還是說品牌商品為主？
在我給出我的答案前，你可以先暫停1分鐘；
想一想到底哪個比較好，公司品牌還是個人IP？
好，一分鐘到了，我要講我的答案了
如果是一個新成立的飾品品牌，絕對！絕對！是選個人IP
這句話的前提有兩個重點：
- 新成立
- 飾品品牌
在初期，個人IP的經營順暢度，絕對會屌打公司品牌，因為人更容易被「人」吸引，更容易相信「人」
而且，當你本身對飾品有深刻認識與見解時（10年經驗），經營上，你就有著不平等的對抗優勢
再來是個人IP，有很大的容錯率，初期經營可以大膽地做很多嘗試，因為人們喜歡「真實」，也很願意接受，人有許多不完美
但品牌不行，品牌有很多包袱，不可能太真實
諸多原因，讓我非常肯定，只要你願意，個人IP是不二選項！
再來談談第二個重點，飾品
飾品怎麼了？
沒怎麼了，只是飾品就跟美妝、保養、服飾…等等，都是供應過剩的品項，無論你自認多特別，純靠商品攻進去，絕對是殺進一片紅海，喊破喉嚨都沒人注意到你
商品如果夠獨特，夠稀缺、夠新奇，那不用老闆出來拋頭露面，也能闖出一片天，但如果市場壅擠，對消費者來說，你就是一個「危險的新選項」，除非你在行銷上想出特殊的切角，不然真的會經營的非常辛苦
總之，以當今「品牌」多如牛毛的市況，若你的商品不獨特，那一率建議從個人IP做起，之後再慢慢想辦法把個人光環，一步步慢慢轉換到品牌上
其實，如果真的是殘酷二選一，公司品牌是更有價值的
因為他能夠真正被市場估值，不仰賴創辦人的個人魅力，但現在要把一個公司品牌搞起來的成本真的太大，所以先別想什麼估不估值的事情吧，好好做個人IP，也是可以很值錢的
短影音提問｜短影音該同時發臉書與IG嗎？
原問題如下：
IG REELS 建議和臉書連動嗎？兩個平台都放會不會影響觸及，我有發現 IG 觀看數好的時侯，臉書會比較差，反之亦然
這是一個我常被問到的問題，我通常會跟客戶說：
如果你臉書還打算繼續經營文字內容，那就不要發短影音在粉專，如果沒有，那影片做都做了，幹嘛不發？
為什麼我會這樣建議？還是回到粉絲濃度的問題
當你今天短影音爆了一篇，引來了大量的追蹤者，他們非常有可能，是屬於「很愛在臉書看影片」的人，也就是說，他們之後，都會把你的文字內容當耳邊風
久而久之，你的粉絲就會有一大群這種人，這時候你再想寫寫文字，演算法就幫不上忙了，觸及自然會低到可憐
（以上理論是基於我對演算法認識所得出的猜想，不是客觀事實，我也還沒有客戶真的發生這種狀況）
再來是兩平台的流量，會不會互相影響？
個人認為不太可能會，因為…平台沒必要這麼做，一部影片如果在IG取得好流量，照理說，在臉書也會有不錯的表現，所以更努力推播，才是更符合他們利益的作法（讓用戶待在平台更久）
我自己經手的客戶，也的確是這個狀況，通常表現好的影片，兩邊流量都不會太差，雖然偶有特例，但大方向就是這樣
小結論：
如果還想在臉書寫文，就別發短影音了吧，反之，請狂發！臉書也是很容易爆擊的！（最近才有客戶爆了一隻破百萬的）
小結語
現在時間10：11，幾乎精神全集中地寫好這封信，希望明天讀的時候，不會覺得2266，結構鬆散，不管了，我要趕快繼續剪片地獄了，88
希望你還喜歡今天這封信，如果你也有創作相關的疑問，歡迎點擊表單回覆和我分享
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