#95｜​個人品牌不等於創作內容

​ 今天也不廢話了，我們直接進主題 ​ 個人品牌｜個人品牌不等於創作內容 我以前總覺得，聊「個人品牌」很虛，因為「品牌」的範疇太廣了，以至於很多瞎扯淡，明明沒啥內容，都算在談個人品牌 不聚焦就無法深入，這種內容對受眾來說 就只是膚淺的數位垃圾 但我最近，想要來好好重新聊回個人品牌（馬上打臉自己） 原因很簡單，這半年，我操盤了許多品牌創辦人的短影音 我發現一件重要的事情，如果你希望短影音在你身上產生最大的效益 那重點不是你有幾隻影片爆了流量，而是觀眾到底能不能透過這些內容，對你建構出一個具體的印象 ​ 而這背後的核心邏輯，就是個人品牌 ​ 首先，我們要先解決定義的問題： 「個人品牌到底是什麼東東？」 這大概問一百個人，會有一百種答案 我直接講，我認為最核心的解答 ​ 個人品牌 = 「個人」跟「某項事物」建立了連結 ​ 比如說： 想到瓦基，就會想到說書 想到福哥，就會想到簡報 想到雷蒙，就會想到NOTION 再說一次 個人品牌 = 「個人」跟「某項事物」建立了連結 其他所有支微末節，都是為這個目的服務 為何要建立連結如此重要？有三個主要原因： 關於記憶 關於傳播 關於商業目的 ​ 記憶 現在我們每天可以接觸到的資訊，實在太飽滿了 我如果問你，最近看過的三隻短影音是什麼？你八成想不出來 因為這些內容，只是一個個懸浮空島，沒有被你記住的抓手 而一但建立起連結，只要你腦中原本有說書、簡報、NOTION…等等既有概念 那個人就很容易會被記住，因為這就是我們記憶運作的方式，用已知去擴展未知 被記住，就是個人品牌，最低程度的要求 ​ 傳播 第二個關鍵，是傳播； 真正的傳播，不能只靠線上分享 必須滲透到日常生活的口耳相傳，那才是實質意義的傳播 這件事成立的前提，你必須讓傳播成本降低 我舉個藝人的例子，比如說翁滋蔓（可能有些人根本不認識） 你很難跟別人傳播這個藝人，因為你找不到施力點，也找不到情境傳播，在這種狀況下，她要紅起來，就必須倚靠「事件」支撐，或是課金大量刷存在感，這對一般個體戶而言，都是無法輕易達成的事情 前幾天，我剪頭髮時，聽到旁邊的人，在跟髮型師聊她最近看的短影音 她看的創作者叫「冬天」，因為我也認識，所以特別仔細地聽她怎麼描述這個人 我發現有幾個重點標籤被重複描述： 講台語、表情誇張、很搞笑 其中最重要的可能是講台語，因為有相對的稀缺性 對我來說，這就達到最基本的傳播效果了，但髮型師真的會去看嗎？還是很難說 這就帶到我的第三個原因，商業目的 ​ 商業目的 為何建立連結有助於商業目的？ 我假設一個場景： 有個朋友跟你聊到：「最近我的個人專案都好混亂，搞得心情很阿雜！」 你可以輕鬆回應：「我知道有個雷蒙在教 NOTION 嘿，好像可以做專案管理，你可以去看看」 當你建立的連結，是能夠實際解決別人某些問題時 那你的傳播力道會很強，因為別人需求會引發行動 而且此刻的傳播，甚至不只是傳播，能直接帶來營收 當你達成此目的時，個人品牌就有真正的意義了 回過頭來看，我舉的這幾個例子，難道他們都只有談那一項事物嗎？當然不是，他們談的可豐富了！ 但有那一項強連結，非常重要，對我來說，他就是建立個人品牌的核心 ​ 再說一次 個人品牌 = 「個人」跟「某項事物」建立了連結 ​ 那這件事情，怎麼在短影音上實現呢？ 我的做法是，從那三個因子（記憶、傳播商業目的）去做逆向工程 然後盡可能把他們落實在各個層面上，包含名稱、簡述、內容方向、視覺設計（場景服裝道具）、語言設計…等等 儘管如此，就像任何品牌創立的過程，絕不是一蹴可幾，你得一點一點慢慢來 我們只是藉助短影音的高傳播特性，去稍微加快這個進程 個人品牌絕不是拍拍形象照，弄個品牌色，寫個幾篇內容就成立 如果你沒有戰略方向，那顧客的心智空間，你永遠進不去，最後就會淪為一個「好像有看過，但也不記得他是幹啥」的人 ​ 創作隨想｜如何長期維持創造力 最近在重新翻閱《不可能的任務》這本好書，其中有個章節在聊創造力 書中提到：創造力是無線遊戲，所以重點不在於衝刺，而是如何長期保持狀態 他總共提出了九個關於，長期維持創造力的建議，其中一個是來自於 Tim Ferriss 的四步法，我覺得特別有感，在這裡分享給你們 每天運動 遵從創作者時程 長距離散步 提出更好的問題 ​ 每天運動 他建議每天要運動一小時，以保持頭腦的清晰，維持創造力 這建議聽起來很俗氣，但我必須說，我真的超！級！有！感！ 特別是有氧運動，每次只要我慢跑或游泳完，我的創作慾都會大爆炸，靈感像滿出來的水桶 不過，我覺得「每天」可能不是個好建議，因為你的身體會適應，反而效果減弱 如果純針對創造力而言，或許隔幾天運動一次，效果會更顯著，至少在我身上是這樣 ​ 遵從創作者時程 他的建議是，你要把生活中的一個時間塊獨立出來，屏除所有干擾，專注於創作 這建議我也是完全同意！ 我過去執行每次日更時，也都遵守一個特定的時程，早上通常是更好的選擇，趁你的腦還沒被各種拐瓜爛棗侵略之前，落筆最為流暢 我自己習慣用 1~3 顆番茄鐘，全然專注，完成後會神清氣爽，一整天都很開心 這件事有點像肌肉記憶，越做會越熟練，創作阻力也就會越來越小 ​ 長距離散步 散步，絕對是創作者最需要養成的習慣之一 它的功能就跟沖澡、放空一樣，能夠開啟你大腦的發散模式，讓腦中不相關的知識點在背景產生連結 我常常的做法是，當你高專注幾顆番茄鐘後，就可以進行一場長距離散步 過程中，請記住，不要吸收任何資訊，也不要預期會有靈感，就是單純的走路！ Trust me，只要你平常有在輸入知識，一段 15 分鐘的散步，大概會產生 2~5 個新想法 請記錄下來，他們不一定都很棒，但總會有幾個很不錯的 ​ 提出更好的問題 問題，就像是靈感的Promt 為什麼演講時的QA環節常常最精彩？因為意想不到的問題，就會帶來意想不到的好答案 以下擷取自書本： 「反饋對創造力至關重要，但選擇合適的反饋者同樣重要 每個人都有盲點和偏好。如果你和反饋者的思路過於相似，可能會影響反饋的效果；但如果反饋者完全不理解你，他們的意見也可能不適用。找到這種平衡是一門微妙的藝術」 對我自己來說，論壇、YT、社團的留言區常常就是你創造力的寶藏 因為那裡都有真實人類的真實反饋 你可以從那裡吸取靈感，也可以問問身邊不在領域內的素人，他們通常都能給你意想不到的問題 ​ 結語 上上週我老婆突然送我一個電子閱讀器（受寵若驚） 我必須說，電子書真的很香，那種閱讀的沈浸感，不是手機跟 iPad 可以輕易取代的，我終於理解為什麼很多人說，用了就回不去了！ 如果你是愛書人，絕對會懂這個感覺 ​ 希望你還喜歡今天這封信，如果你也有創作相關的疑問，歡迎點擊表單回覆和我分享 ​ ​ Taipei City 111, Taiwan (R.O.C.), Taipei City, 111 ​Unsubscribe · Preferences​ ​