今天好晚了,不說廢話了,就直接進正題吧
創作相關|身為創作者,你該提前知道的7個醜陋真相
- 分享生活,很難讓你賺到錢
- 討厭媒體的標題黨?你大概率也得加入他們
- 如果只是想賺錢,別來當創作者
- 你費盡心血搞出來的好作品,可能不如別人輕鬆的抄襲
- 你早晚都會被討厭,無可避免
- 無論你多喜歡創作,一但仰賴他賺錢,就很難再找回最初的快樂
- 開始很難,被看見很難,即便被看見了,你會發現,持續更難
打完副標題後,就決定要來錄一段Podcast,於是就有了這個新集數!有興趣的人去聽!
創作者應該要提前知道的醜陋真相(講了 7 個)
也有 影像版 的喔
創作相關|成功經營 YT 的一年藍圖
這內容是我聽這集 Podcast 學到的
This YouTube expert made creators $100M+ (Not clickbait)
Paddy Galloway 一直都是 YT 界的超級大大,很多創作巨人都跟他合作過(Mr. Beast、Noah Kagan…)
他在這段訪談中,有一大段都在分享 Youtube 新創作者的一年藍圖,我覺得內容挺不賴,很有方向感,所以整理一下分享給你們
總共分成三個階段:
階段一:第1-4個月—— 建立階段(0部影片發布)
階段二:第5-8個月—— 改進階段(已發布32部影片)
階段三:第9-12個月—— 優化階段(已發布48部影片)
底下展開講
階段一:第1-4個月——建立階段(0部影片發布)
雷區:
- 太早開始學習進階技巧(像是看太多 Paddy Gallow 的影片),你該做的是能穩定發布影片
- 想太多,嘗試做出完美影片,但能力根本還不夠
- 擔心自己在錯誤的利基市場,在你大量發布影片前,你根本無法得知這個答案
步驟一:找到利基市場
運用三圓交集圖找到你的利基市場
找出你熱愛、擅長,以及觀眾想看的交集
***
個人經驗來說,三個圓都很重要
沒有熱愛,你很難堅持
沒有擅長,你很難差異化
沒有觀眾想看,你就是做心酸的
不過,這三個圓的比例可能差很多
比如說,我曾經做過區塊鏈的內容,這是觀眾想看的,但我只有一點點擅長跟一點點熱愛,那這樣也算ok
步驟二:專注於利基市場
別在壽司店賣漢堡,因為只有很爛的壽司店才會這麼做
如果你打算做商業內容,就專注做商業內容,別再搞什麼高爾夫一日Vlog
這一步驟,會讓很多人卻步
因為好像限縮了創作的"自由"
但這僅僅是階段一,你必須要先有所取捨
給觀眾一個理由,為什麼他要追蹤你,以及看你的影片
而專注利基市場,就是一個捷徑
步驟三:每週製作兩部影片
固定每週發布兩隻影片
別在主題上想太多,只要是在利基市場中,你覺得有趣的內容,就把它做成影片
如果你能夠這樣做 4 個月,你看待經營 YT 這件事,將會得到全新的視角
***
我完全同意在初期大量發布影片
無論你過去學習再多 YT 經營的相關知識,在你認真發影片前,他們都只是紙上談兵,很難發揮什麼作用
不過.每週發布兩隻影片…超難的,除非你發的是幾乎零剪輯的影片(或是你全職搞這件事)
***
也補充一下主持人的看法
他說可以把 YT 當成是 SEO 來經營
假想每月花 30000 元投入,能產出多少內容
這些內容又能夠帶來多少瀏覽(visit)
而這些瀏覽,又能帶來多少轉換
一但收入大於支出,YT就是一個能夠自我運轉的機器了
(純商業考量的看法)
推薦工具:
https://1of10.com/
可以找到各個利基市場的爆款影片,根據此來判斷該利基市場的潛力
階段二:第5-8個月—— 改進階段(已發布32部影片)
步驟四:每週構思 100 個影片的創意點子
多數創作者無法成長,就是在 Idea 的環節,花太少心力
不過先記住,這是階段二才要做的事情,在你發佈32隻影片之前,你不用想太多
唯有當你熟悉製作流程後,才開始要在 idea 上努力
實際的做法,就是每週想出一百個主題,並從中選出,真正值得你花時間製作的影片
數量+特定的篩選=質量
世界上最大的創作者 Mr. Beast,他們的團隊,每天會產出超過100個關於影片主題的點子
所以 idea,就是YT影片創作者的血!
影片發想的小訣竅:
你可以觀察完全不同,但結構類似的利基市場
舉例來說:釣魚跟高爾夫就是這樣的關係
如果你是釣魚頻道,去觀察高爾夫頻道有沒有表現異常好的影片,看能否借鏡他的影片想法?
步驟五:為每個影片製作 3 個縮圖
如果YT有 80/20 法則,那影片縮圖就是那20%
一個好的縮圖,能夠大大影響影片的觀看表現
很多人花 10 幾個小時做一隻影片,但只花 10 分鐘製作縮圖…
現在 YT 已經提供了縮圖的 ABC Test,嘗試在每隻影片,至少製作 3 個縮圖吧!
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這跟 idea 很類似,都是低成本高報酬的事情,但實際執行真的不容易
步驟六:改為每週一部影片,開始專注於提升品質
YT 終究是個質量大於數量的平台
每週產出 1 支高質量的影片,絕對勝過於每週產出 5 隻普通的影片
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這步驟他沒有說太多
我自己是認為 "質量" 是個挺模糊的詞,多數人應該很難掌握,怎麼具體地提升品質
我會建議可以從這幾個面向去改善:
階段三:第9-12個月—— 優化階段(已發布48部影片)
這階段,你已經算是個成熟的頻道了
你知道自己在做什麼,也知道如何製作好的影片,現在你的任務就是把好,再變得更好
步驟七:專注於表現最好的前 10% 影片
這時候你頻道已經有接近 50 部影片了
你有足夠數據去判斷,哪些是表現前10%的影片?
思考看看,能否重複做更多相似的影片?
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創作者通常都不喜歡"重複"自己,但這真的就是成功的捷徑
別把自己看得太重要,服務好觀眾,你才有餘裕做你喜歡做的內容
步驟八:每週安排 4 小時研究YouTube(趨勢、特例、競爭對手)
就算你只是把 YT 當成行銷管道,你也要把研究 YT 這件事,列入你的行程表
研究的對象不用只限縮於你的利基市場
多研究:
- 趨勢
- 特例(表現特別好的影片)
- 競爭對手在做什麼?
Paddy説,他會製作很多playlist(播放清單)
像是:
- 表現特好的影片
- 縮圖很讚的影片
- 標題吸引人的影片
- 開頭很棒的影片
平常你在滑的時候,就可以順手把他們加進播放清單
然後在每週的研究時間,專注去拆解他們背後的邏輯
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其實我短影音的功課,也是這樣做的
然後我發現很多成功的創作者,也都做了相似的事情
研究成功案例,運用反向工程去推導他成功的原因,久了他就會變成你的"直覺"
步驟九:持續每週發布影片,並且讓每支影片都有所進步
最後一個步驟,感覺有點水XDDD
就是每週嘗試有點進步
主持人有補充,他看過有人用 Google sheet 紀錄,每隻影片"進步在哪裡?"
因為如果不刻意做,這件事情很容易被遺忘
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老實說,我不太確定這個概念怎麼落地
因為質量的進步很難被準確的描述,硬要記錄可能也會淪為流水帳吧(?
但有意識地的進步,大概率會引領到更好的結果吧
這一Part就是這樣啦,我是一直很想認真經營 YT 啦,但根本抽不出時間啊(恨)
創作相關|創作實境紀錄
上週提到的「商品」,回覆的表單還不少
不過,真的要進行也要等年後了,如果你對它感興趣,但還未填表單,再麻煩填一下,他真的會大大影響我是否要把這個產品推出來!
回覆表單
小結語
本週是女鵝放寒假前的最後一週啦
她最近依然挺穩定,溝通能力也每天都在進步,我已經幾乎可以像是跟一個人在相處了
閒閒沒事很喜歡看小孩的人,也可以去看看我幫她剪了一些影片,都蠻無哩頭的
希望你還喜歡今天這封信,如果你也有創作相關的疑問,歡迎點擊表單回覆,和我分享